7月在上海舉行的“微信廣告小程序流量主大會”上，微信廣告團隊曾預(yù)告過小程序廣告在產(chǎn)品能力上的一些升級方向，引起了廣大開發(fā)者的關(guān)注。

近日，微信廣告宣布小程序視頻廣告組件、小程序視頻前貼廣告組件上線，同時流量主數(shù)據(jù)報表升級，開發(fā)者期盼已久的新能力終于來了。

1.小程序視頻廣告&視頻前貼廣告組件是什么？

【小程序視頻廣告組件】是指在小程序頁面內(nèi)以視頻形式呈現(xiàn)的廣告形式，由流量主決定在小程序頁面內(nèi)的實際展示位置，時長為6-15秒，在4G與WIFI環(huán)境下廣告自動播放。

【小程序視頻前貼廣告組件】是在視頻內(nèi)容播放前展示的廣告，流量主可自主選擇廣告出現(xiàn)的具體視頻。廣告默認(rèn)有聲播放，支持播放6-15秒視頻素材或5秒純圖片素材。

【分成模式】：小程序視頻廣告組件和小程序視頻前貼廣告組件均以曝光計費，按照每一千次廣告曝光，平臺收取廣告費用并與流量主分成。開發(fā)者按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設(shè)上限。

視頻廣告形態(tài)無疑已是一種趨勢。對廣告主而言，視頻形態(tài)創(chuàng)意空間和信息承載量更大，表現(xiàn)力更強。對用戶而言，視頻內(nèi)容更“好看”。微信廣告面向小程序（暫未支持小游戲）推出小程序視頻廣告和小程序視頻前貼廣告組件，提供更多元的變現(xiàn)選擇。

2.如何用好視頻類廣告組件？

內(nèi)容類小程序是小程序視頻廣告組件和小程序視頻前貼廣告組件天然適合的場景。

當(dāng)用戶在瀏覽信息流形式的內(nèi)容頁面時，對于推薦內(nèi)容的接受度往往比較高。在這類頁面適合嵌入視頻廣告組件，將廣告作為內(nèi)容推薦給用戶，原生化廣告樣式與信息流內(nèi)容結(jié)合度高，用戶不容易感到被打擾。當(dāng)用戶進入視頻內(nèi)容頁觀看某個視頻內(nèi)容時，可以考慮嵌入小程序視頻前貼廣告組件，增加廣告曝光。

根據(jù)已接入這兩類廣告組件的流量主反饋，接入這兩個新廣告組件后收益有顯著增長，單用戶廣告收益（ARPU）得到有效提升。

3.數(shù)據(jù)報表，調(diào)優(yōu)工具再升級

數(shù)據(jù)的分析和洞察對于流量主優(yōu)化運營、提升收入有著重要作用。過去，開發(fā)者想要獲得一些小程序的數(shù)據(jù)洞察需要人工拉取，效率低且難以滿足所有人。當(dāng)微信廣告宣布要推出產(chǎn)品化的方式來滿足流量主數(shù)據(jù)洞察需求時，正擊中了廣大開發(fā)者的痛點。

可以看到，數(shù)據(jù)報表主要為流量主提供兩大核心洞察：

首先，數(shù)據(jù)報表支持流量主查看廣告關(guān)鍵數(shù)據(jù)的大盤漲跌趨勢，在數(shù)據(jù)分析時排除大盤的波動影響，通過數(shù)據(jù)判斷出趨勢的異常。

其次，對自身小程序用戶畫像的數(shù)據(jù)洞察是一直以來開發(fā)者普遍存在的需求，如今可以通過數(shù)據(jù)報表來實現(xiàn)。數(shù)據(jù)報表板塊支持流量主從用戶來源/性別/年齡/地域/操作系統(tǒng)五個畫像維度，交叉分析用戶行為數(shù)據(jù)和廣告數(shù)據(jù)（包括停留時長、留存、eCPM、ARPU值等），讓流量主更好地了解自身小程序的用戶商業(yè)價值。

具體而言，數(shù)據(jù)報表的應(yīng)用有如下場景：

總體上，數(shù)據(jù)報表能高效率地為流量主提供有效的數(shù)據(jù)洞察服務(wù)，幫助流量主更準(zhǔn)確、透徹地了解自身運營狀況，從而找到優(yōu)化空間和方向，更好地提升變現(xiàn)效率。據(jù)悉下一階段，數(shù)據(jù)報表也將增加更多可視化面板，幫助流量主提升效率。

廣告組件的豐富，可以更靈活地適配多元化的場景；精細(xì)運營工具的升級，幫助開發(fā)者從數(shù)據(jù)層面進行洞察和優(yōu)化，最終都是為了提升流量主變現(xiàn)效率。可以看到，微信廣告正在致力于讓流量主變現(xiàn)解決方案朝 “越簡單，越豐富“的方向發(fā)展，小程序商業(yè)化生態(tài)也將進入新的增長時代。