有電商優(yōu)勢的阿里在新零售上的線下運營商占有很大優(yōu)勢，那對于后來的騰訊有何自身優(yōu)勢?

首先，公眾號用戶二次激活用戶消費能力高，從公眾號來比較阿里和騰訊的優(yōu)勢，顯然微信公眾號更勝一籌，與支付寶公眾號相比，其優(yōu)點是微信流量大、人群活躍度高。支付寶是一款功能型工具，支付是主要，內(nèi)容平臺不同，人們在上面的時間會相對長很多。

其次，社交助推，用戶潛在參與度高，在流量層面上，騰訊擁有不容置疑的優(yōu)勢，按照當下的一些調(diào)查統(tǒng)計看，騰訊占據(jù)了中國70%的移動流量和用戶停留時長，這是騰訊相對阿里的巨大優(yōu)勢。

一直以來，社交是騰訊的根本所在，騰訊的一切流量生意其實都是基于社交，擁有大量的流量，其新零售布局旨在為這些流量尋找商業(yè)機會，自身處于前端，社交的助推使得潛在用戶的參與度較高。

在9月28日發(fā)出消息，微信又正式開放“功能直達”，用戶微信搜一搜功能詞，搜索頁面將呈現(xiàn)相關服務的小程序，點擊搜索結果，可直達小程序相關服務頁面。目前，已有部分小程序用上了“功能直達”能力。對于純做線上小程序商場的商家來說，是一大利好消息，畢竟純線上的小程序商城絕大流量都來自與微信搜索。

雖然線上資源是微信的優(yōu)勢，但是小程序的初衷是用于線下場景。

小程序內(nèi)關注公眾號，關注線下場景

前段時間微信公眾平臺官方公眾號發(fā)布消息，小程序新增公眾號關注組件，用戶線下掃碼使用小程序時，可快捷關注公眾號，實現(xiàn)“一碼兩用”。關注公眾號組件上線后，運營者可以在餐廳內(nèi)放置點餐小程序碼、抽獎小程序碼、小游戲碼等并在其中加入關注組件實現(xiàn)引流。

可見，微信正在不斷加碼新零售戰(zhàn)場，為避免線上的流量“用完即走”，開始考慮流量的走向，線下商家或許是一個很好的突破口?！伴T店進店客戶鎖客留存，可以更好做了，線下門店屬性的商家，做小程序更有動力了”。