微信、支付寶、百度三大超級平臺，已齊聚小程序市場。日前，百度智能小程序正式開放三類超級入口，進一步升級了小程序戰(zhàn)事。

百度開放三類超級流量入口

第一類是中心化入口。用戶除了在“我的“菜單可以看到常用小程序外，在百度App首頁下拉，也會出現(xiàn)智能小程序全屏頁面，包括最近使用和熱門推薦小程序，二季度末，百度App日活峰值已突破1.5億，每天被用戶多次打開，開放下拉入口，意味著大量的流量。

盡管微信主頁下拉也會出現(xiàn)“最近使用”和“我的小程序”菜單，不過卻沒有熱門推薦?！盁衢T推薦”是百度智能小程序與微信小程序不同的理念：百度給小程序多種入口，包括中心化入口和去中心化入口(如搜索和信息流)，給新款智能小程序更多機會曝光。微信強調(diào)不做中心化入口，張小龍當時明確表示，不會做熱門推薦這樣的功能，微信公眾號上線這么多年，也沒有這樣的功能。

第二類是搜索入口，用戶搜索一個關(guān)鍵詞，在聯(lián)想詞和自然搜索結(jié)果中都會看到小程序結(jié)果。搜索的價值是長尾分發(fā)，可以帶來精準用戶，幫助智能小程序獲得自然流量。

微信搜索現(xiàn)在也會呈現(xiàn)小程序結(jié)果，不過，在通用搜索上百度依然是占據(jù)絕大部分市場的龍頭老大，百度曾透露每天有超200億搜索量，搜索是百度最具吸引力的入口。

第三個是Feed入口，百度App早已融入信息流，在用戶下拉“刷”信息流的過程，不只是會看到圖文、短視頻內(nèi)容，也出現(xiàn)了火車票等智能小程序推薦，推薦的智能小程序與上下文有關(guān)系。百家號內(nèi)容后也有相關(guān)小程序嵌入。去年6月百度信息流日活就已突破1億，鑒于信息流用戶與搜索用戶基本重疊，從百度日活1.5億+可推算出百度信息流日活也已達到這個量級，同樣是不容小覷的流量入口。

小程序平臺挾流量令開發(fā)者

百度PC時代能夠形成繁榮的基于站長的內(nèi)容生態(tài)，正是因為它是PC時代的流量入口，站長可以通過SEO、SEM等方式從搜索引擎獲得流量。除了像淘寶這樣的大的網(wǎng)站，中小和垂直網(wǎng)站幾乎無法離開百度而存在，即便是京東、攜程、58這樣的規(guī)模稍大的平臺，也與百度戰(zhàn)略合作獲取搜索流量。

移動時代的內(nèi)容分發(fā)邏輯發(fā)生了很大的變化。

一個是Native App崛起，App從應(yīng)用市場獲得用戶，然而此后就跟應(yīng)用市場沒有關(guān)系了，應(yīng)用分發(fā)成了一竿子買賣，流量變得更加碎片化。

另一個是超級應(yīng)用的出現(xiàn)，微信這樣的超級應(yīng)用成為流量黑洞，進而構(gòu)建了繁榮的內(nèi)容生態(tài)公眾號，接著又基于小程序形成自有應(yīng)用體系。在微信外，百度、支付寶等平臺逐步壯大為超級平臺，也構(gòu)建了自己的內(nèi)容生態(tài)(如百家號)和應(yīng)用體系(小程序)。

不論是PC時代還是移動時代，任何平臺想要吸引開發(fā)者和創(chuàng)作者的邏輯，都是一樣的：“挾流量以令開發(fā)者”。天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。流量意味著用戶，用戶是開發(fā)者存在的原因。沒有流量，吹出花，開發(fā)者都沒興趣。流量變少，開發(fā)者也會棄之而去。流量可控，開發(fā)者才會聚集在自己的生態(tài)中。

正是因為此，開放三類超級入口的做法，會讓百度智能小程序?qū)﹂_發(fā)者形成很強的吸引力。而且百度智能小程序的入口，跟微信、支付寶都不相同，對開發(fā)者來說意味著獨特的價值。

跟微信不同是，百度強調(diào)中心化和去中心化結(jié)合的分發(fā)。跟AppStore一樣，百度有“熱門推薦”這樣的強運營分發(fā)機制，采取中心化的分發(fā)機制，而微信小程序則像曾經(jīng)的PC客戶端一樣，是去中心化的分發(fā)，人們總有不同的下載軟件的方法。當然，不論是百度智能小程序還是微信小程序，相對于PC客戶端而言，都多了AppStore式的家長式的控制：締造全新的應(yīng)用標準，同時對開發(fā)者提交的小程序嚴加審核，確保體驗一致。

跟支付寶不同的是，百度聚焦在線上應(yīng)用場景，如搜索、信息流等，而支付寶最強的入口優(yōu)勢則是跟線下場景結(jié)合，阿里系業(yè)務(wù)對生活服務(wù)的大量滲透給支付寶提供了很強的線下場景優(yōu)勢。此外百度App也比支付寶流量更加可觀，支付寶是工具，百度是內(nèi)容平臺。搜索本身比支付更加高頻，用戶一天要搜索很多次信息，消費一般只有幾次，特別是在百度啟動內(nèi)容戰(zhàn)略推出百家號平臺，“搜索+信息流”雙引擎模式形成后，形成了更加可觀的內(nèi)容分發(fā)能力?；趦?nèi)容上下文進行小程序分發(fā)，將更加精準，小程序開發(fā)者獲取流量的方式也變得更加多元。

正如“羅超頻道”此前所言，貓有貓道，龍有龍道，微信、百度、支付寶都有各自的吸引開發(fā)者的招數(shù)，流量是繞不開的話題，不同類型的開發(fā)者應(yīng)該會側(cè)重不同平臺，一處水源供全球，一個小程序多平臺發(fā)布是必然選擇。正是因為此，百度和支付寶都強調(diào)可移植能力，簡單地說就是微信小程序可以簡單地修改成為自己平臺的小程序，實現(xiàn)挖墻腳目的。

小程序入口背后的大生意

在百度內(nèi)容生態(tài)中，小程序會成為承載服務(wù)的重要載體。用戶不只是可以獲得資訊等內(nèi)容，不只是可以在百度找到答案，還可以通過小程序所見即所得，找到所求。在搜索后直接獲取各種生活服務(wù)，或者在閱讀文章時獲得內(nèi)容，如訂票、外賣、酒店、購物等等。特別是低頻、長尾服務(wù)，將更適合通過小程序去做推廣。

百度內(nèi)容生態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作者，則可以借助于小程序跳出傳統(tǒng)的點擊廣告變現(xiàn)模式，從內(nèi)容向服務(wù)環(huán)節(jié)延伸，最大化內(nèi)容價值。

此外，相對于App或者網(wǎng)站而言，超級平臺對小程序有更強的控制力，對開發(fā)者資質(zhì)、小程序功能都會進行嚴格審核，進而確保服務(wù)更加安全可控，不只是給用戶帶來了方便，也給廣告主構(gòu)建了健康安全持續(xù)的投放環(huán)境，避免劣幣驅(qū)逐良幣。

更重要的是，百度智能小程序開放流量入口，意味著誕生拼多多這樣的超級應(yīng)用的可能性。微信小程序已形成繁榮的應(yīng)用生態(tài)和小程序經(jīng)濟，即有拼多多這樣的三年做上市的新貴，也有每日優(yōu)鮮、58轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等借助于小程序迎來第二春的知名平臺。在微信上做得好的小程序自然不會錯過百度等熱門小程序平臺，而鑒于任何新興平臺都有窗口期紅利，百度等熱門小程序平臺上出現(xiàn)自己的新貴，將是大概率事件。

小程序第三方服務(wù)商生態(tài)同樣值得一說。很多品牌、企業(yè)甚至自媒體，不具備開發(fā)小程序的技術(shù)能力，因此出現(xiàn)了繁榮的小程序開發(fā)者生態(tài)，養(yǎng)活了不少小程序服務(wù)商。這些小程序服務(wù)商過去只做微信，現(xiàn)在已在多平臺布局，比如微盟創(chuàng)始人孫濤勇在廣州發(fā)布智慧零售解決方案時就明確，微盟雖然是從微信發(fā)家，然而他們也已在百度小程序上布局，幫助商家獲取全網(wǎng)流量。不只是開發(fā)者，圍繞小程序生態(tài)還有云服務(wù)商、垂直媒體等第三方服務(wù)者，它們在未來都會多平臺布局。

越來越多的超級平臺推出小程序，越來越多的入口被開放給小程序，一個繁榮的商業(yè)生態(tài)正在浮出水面，小程序背后的大生意已經(jīng)成型。