用完就走的小程序，對(duì)于阿里騰訊而言，卻希望靠著它留住你!

首先，關(guān)于二者的入口位置和交互設(shè)置

根據(jù)現(xiàn)在的支付寶透露的消息而言應(yīng)該是會(huì)放在和螞蟻森林、螞蟻莊園這11個(gè)應(yīng)用(此外還有一個(gè)“更多”)一樣的首頁(yè)位置，11個(gè)應(yīng)用的順序和名單目前是可以進(jìn)行編輯的(包括順序的修改、替換和刪除)，具體會(huì)不會(huì)強(qiáng)制放在11個(gè)應(yīng)用的首位，當(dāng)然縱使真的強(qiáng)制“小程序收藏”C位出道、得到特殊對(duì)待，作為一個(gè)獨(dú)立入口的話其實(shí)也并不意外，而微信小程序而言是放在發(fā)現(xiàn)的一級(jí)菜單里面，地位感相比較而言則顯得弱了一點(diǎn)。

支付寶小程序允許被收藏到小程序收藏里面，然后打開小程序收藏即可看到自己收藏的小程序清單目錄，這點(diǎn)也比較類似于微信，微信通過“添加到我的小程序”也是同樣的效果，此外支付寶小程序能夠支持添加到相應(yīng)小程序到桌面，這點(diǎn)微信小程序而言暫時(shí)還不支持。

支付寶首頁(yè)應(yīng)用中心是支付寶App中最主要的流量入口，收藏功能也可以有效解決小程序留存率低的痛點(diǎn)?？傊畞碚f，微信小程序和支付寶小程序的都得到了不錯(cuò)的曝光搜索支持和效果展示，能看得出來無論是阿里還是騰訊都對(duì)“用完就走”的小程序予以眾望。

再者，關(guān)于二者的定位和價(jià)值

首先微信而言是坐擁10億量級(jí)用戶的社交巨無霸產(chǎn)品，所以微信小程序一個(gè)很重要的屬性是社交屬性，無論是拼多多、京東以及摩拜單車的推廣期，都證明了這個(gè)入口對(duì)于流量的引入具有很大的誘惑和價(jià)值。

微信小程序2017年初推出后，支付寶也在當(dāng)年8月18日宣布支付寶小程序面向開發(fā)者公測(cè)，9月20日，支付寶小程序面向普通用戶公測(cè)，用戶可以通過線下掃碼、在支付寶App內(nèi)直接搜索或者通過他人分享進(jìn)入等方式使用某個(gè)支付寶小程序。

根據(jù)阿里巴巴2018財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月31日，支付寶(全球)年活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到8.7億，與微信生態(tài)不同的是，支付寶小程序背后接入了實(shí)名認(rèn)證、信用授權(quán)、金融等能力，相比較微信而言支付寶與金融、政府、保險(xiǎn)、理財(cái)和商家關(guān)系而言更為親密。

2018年4月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在支付寶上針對(duì)部分城市試點(diǎn)“電子營(yíng)業(yè)執(zhí)照”小程序，企業(yè)主和商家足不出戶就能辦理、領(lǐng)取和使用營(yíng)業(yè)執(zhí)照了。此外，近期由于《我不是藥神》電影的大火，也讓支付寶上的保險(xiǎn)小程序訪問量大漲大漲414%。

關(guān)于支付寶小程序的定位和價(jià)值，這里援引自支付寶小程序負(fù)責(zé)人管仲的說法：“支付寶小程序?qū)ι碳业膬r(jià)值是更多的商業(yè)能力、更短的服務(wù)路徑;對(duì)用戶的價(jià)值是更豐富的服務(wù)場(chǎng)景、更便捷的服務(wù)體驗(yàn)。支付寶期望通過包括小程序收藏在內(nèi)的一系列路徑，最大限度縮短用戶與商家服務(wù)的距離。除小程序收藏入口外，花唄分期、預(yù)授權(quán)、小程序與生活號(hào)互相消息觸達(dá)等支付寶小程序新能力都在推進(jìn)中”。

被寄予厚望的小程序

首先提下騰訊最近的股價(jià)表現(xiàn)，也是出現(xiàn)了大幅下跌，從最高時(shí)的470多已經(jīng)跌到現(xiàn)在的不到360，而且頻繁出現(xiàn) 2% 以上的大幅下跌，其中一個(gè)很大的原因就是業(yè)績(jī)表現(xiàn)不如預(yù)期，具體點(diǎn)說就是過于依賴游戲市場(chǎng)的騰訊，這次也因?yàn)橛螒虮憩F(xiàn)得不如預(yù)期，營(yíng)收能力遭到市場(chǎng)的質(zhì)疑。

而對(duì)于騰訊而言，顯然需要增加更多的增長(zhǎng)點(diǎn)，其中廣告收入也是騰訊希望重點(diǎn)增長(zhǎng)的版塊，而微信小程序?qū)τ谠黾訌V告收入也是被騰訊寄予厚望的，前有耐克花了兩千萬在騰訊旗下微信平臺(tái)上的“跳一跳”小程序上做了一條廣告，后有2018年618年中大促，微信小程序正式為京東商城開放入口，這其中即使是股東關(guān)系也不免收了巨額的廣告費(fèi)。

雖然阿里仍然懷著一絲希望靠著支付寶小程序做社交產(chǎn)品，更好的維持和增加用戶粘性，不過細(xì)想一下，其實(shí)也大可不必，畢竟屬性和定位不同。其實(shí)百度同樣也涉足了小程序市場(chǎng)，但是三者顯然是不能等同的，也各有各的特色，對(duì)于商家、平臺(tái)和機(jī)構(gòu)而言，也需要選擇適合自身的調(diào)性和平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布相應(yīng)的小程序。

支付寶小程序和微信小程序，各有專長(zhǎng)的領(lǐng)域和版塊，大家都有倒不如我有我特色!