近日，支付寶宣布在應(yīng)用中心首頁上線“小程序收藏”入口，意味著其小程序正式面向用戶開放。加上今年7月百度對(duì)外發(fā)布智能小程序，在小程序的賽道上，BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三巨頭終于全部入場(chǎng)。 巨頭們賣力搭臺(tái)，已經(jīng)蓄勢(shì)了一年多的小程序這回能跑起來了嗎?

其實(shí)，小程序就是移動(dòng)端SaaS(軟件即服務(wù))。通過SaaS，廠商可以將APP、軟件部署到服務(wù)器上，與自建并維護(hù)相比，小程序可節(jié)約開發(fā)者很多開支。對(duì)用戶而言，小程序“無需安裝，用完即關(guān)，不占用系統(tǒng)資源”的優(yōu)勢(shì)顯而易見。

火熱之下，小程序市場(chǎng)也有冷落之地?！拔沂侨珖钤缰v小程序的，包括寫文章鼓勵(lì)大家去做小程序。不幸的是，我們自己做了800個(gè)小程序，無一成功。如果我做100個(gè)公號(hào)，起碼能成30到40個(gè)號(hào)。”易簡集團(tuán)總裁黃永軒近日在接受媒體采訪時(shí)說。

黃永軒并不孤單。資料顯示，今年上半年，數(shù)以百萬在小程序創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域淘金的團(tuán)隊(duì)默默“死去”。

在小程序開發(fā)服務(wù)商成都簡之科技創(chuàng)始人孔凡忠看來，如何留住用戶是小程序創(chuàng)業(yè)者面臨的主要問題。“目前用戶還沒有養(yǎng)成使用小程序的習(xí)慣，還需要發(fā)布者和商戶來引導(dǎo)，進(jìn)行市場(chǎng)教育。”孔凡忠說。

“如今，BAT齊齊入場(chǎng)，將會(huì)給小程序帶來巨大的流量紅利，但巨頭們的著力點(diǎn)各有不同。”王鵬輝認(rèn)為，用戶流量和社交資本是微信小程序的最大優(yōu)勢(shì)，騰訊希望用小程序把微信群、公眾號(hào)、聊天頁面連接起來。支付寶則主要面向商家、企業(yè)等機(jī)構(gòu)，主打信用、金融、營銷等差異化能力與優(yōu)勢(shì)，簡而言之就是提供多能力和高轉(zhuǎn)化。搜索和廣告變現(xiàn)是百度特色，目前它推出了很多偏工具的應(yīng)用。

“到今年年底，有關(guān)小程序的商業(yè)模式將會(huì)更加豐富。如今國內(nèi)BAT紛紛入局，流量為王、高轉(zhuǎn)化和廣告變現(xiàn)3種路徑到底誰能勝出還有待觀察。更為多元的選擇，也將讓從業(yè)者們更加期待。”王鵬輝說。

“目前，小程序賽道的馬太效應(yīng)日益明顯?！蓖貔i輝表示，未來半年至一年內(nèi)，行業(yè)或會(huì)出現(xiàn)倒閉和整合潮，頭部公司的市場(chǎng)份額將會(huì)越來越大，想要沖出重圍創(chuàng)業(yè)者們必須“舍命狂奔”。

建議新上線的小程序需考慮以下3點(diǎn)：

1、確定產(chǎn)品賣點(diǎn)，調(diào)研用戶人群特征及需求;

2、分析市場(chǎng)動(dòng)向，連接用戶需求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí);

3、通過社群、高價(jià)值內(nèi)容輸出等策略，穩(wěn)固局部流量，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)粉絲沉淀和轉(zhuǎn)化。